Ароматы создают более сильные впечатления и тесную связь, чем традиционные средства маркетинга, поскольку обоняние связано с самой восприимчивой областью памяти. Исследователи установили, что люди способны различать около 10000 разных запахов и узнают определенный запах с 65-процентной вероятностью даже спустя год после первого знакомства с ним.
Аромабрендинг
Цель аромабрендинга – создание эмоциональной связи клиента с брендом, повышение узнаваемости торговой марки и выделение среди конкурентов. Ароматы хранятся в памяти человека в 40 раз дольше изображений и звуков. Уникальный аромат оставляет в памяти ассоциации, эмоции и вызывает приятные ощущения при повторной встрече с ним. Эти ассоциации должны четко соотноситься с брендом и быть уникальными. Как аромабрендинг выглядел в конкретных проектах — в разделе кейсов.
Мы разрабатываем абсолютно новый аромат, способный с точностью донести даже самые сложные атрибуты бренда до сердец клиентов. Разработанный аромат применяется как для ароматизации торговых пространств, так и для ароматизации полиграфии и сувенирной продукции.
Что такое аромамаркетинг
Аромамаркетинг — использование запаха как одного из элементов клиентского опыта,
бренда или пространства. Проект включает задачу, аудиторию, сценарий, техническое
решение и способ оценить уместность результата.
Как устроен проект
Работа начинается с задачи бизнеса и конкретного пространства. От неё зависит
сочетание инструментов: ароматическая концепция, оборудование, формат внедрения
и точки контакта с клиентом.
Для торгового сценария подбирается гипотеза, соответствующая категории товара,
формату объекта и задаче покупательского маршрута. Для брендинга — фирменный аромат
и способы его применения: в пространстве, в сервисе, в брендированной
аромапродукции.
После внедрения команда оценивает результат по согласованным заранее критериям,
корректирует интенсивность и формат решения, а затем принимает решение
о масштабировании на другие объекты.
Мы не подбираем «запах, который повышает продажи»: такой связи в отрыве
от конкретного места и сценария не существует. Мы формулируем гипотезу для вашего
случая и проверяем её на объекте.
